Стратегічне маркетингове управління підприємством в умовах конкурентної насиченості ринку

Abstract

В кваліфікаційній (магістерській) роботі розкрита сутність маркетингу в торговому підприємстві, досліджені різні підходи до визначення маркетингу; визначено проблеми впровадження і використання маркетингу в сучасних умовах; розкрито основні етапи процесу управління маркетингом на підприємстві; проведена діагностика процесу управління маркетингом на підприємстві; досліджено маркетингові ризики в процесі функціонування торгового підприємства.
Розроблено рекомендації щодо удосконалення процесу управління маркетингом на підприємствах торговельної сфери та впровадження рискменеджменту.