Управління розвитком бренду МСП

Abstract

У магістерській роботі визначено сутність бренду та його ключову роль у розвитку підприємства, а також виділено особливості формування бренду для малого та середнього підприємництва у порівнянні з великими компаніями. Визначено основні складові елементи бренду, зокрема імідж, репутацію та ідентичність, що є критичними для побудови довіри та лояльності споживачів. Особлива увага приділена теоретичному обґрунтуванню поняття бренду та його значення для конкурентоспроможності підприємств.