Оцінка й підвищення маркетингового потенціалу підприємства
Ключові слова:
маркетинговий потенціал, оцінювання, конкурентоспроможність, стратегічний розвиток, маркетингові ресурси, економічний ефектАнотація
У роботі проаналізовано теоретичні основи формування маркетингового потенціалу та систематизовано підходи до його оцінювання. Розглянуто структурні елементи потенціалу, чинники впливу і методичні інструменти його діагностики. Узагальнено підходи до виділення функціональних компонентів та визначення їхнього впливу на ринкову результативність підприємства.
На основі діяльності ТОВ «Аграна Фрут Україна» проведено комплексну аналітичну оцінку організаційних характеристик, конкурентного середовища та складових маркетингового потенціалу. Визначено динаміку фінансових показників за 2022–2024 рр., окреслено сильні та проблемні зони маркетингової системи підприємства. Сформовано інтегральну оцінку окремих підсистем, що відображає рівень готовності компанії до стійкого розвитку.
