Стратегічне управління розвитком бренду як чинник забезпечення конкурентоспроможності бізнесу (на прикладі ПО «ЦПО» ФЛЕШ ВІННИЦЯ»)

Abstract

У кваліфікаційній (магістерській) роботі досліджено стратегічне управління розвитком бренду як ключовий чинник забезпечення конкурентоспроможності бізнесу. Розглянуто концептуальні засади бренду, його роль у стратегічному управлінні та вплив на підвищення конкурентних позицій компанії, а також узагальнено вітчизняний та зарубіжний досвід. Проведено комплексну діагностику бренду та його конкурентоспроможності, що включала аналіз конкурентного середовища, поточного брендування, ідентичності та оцінку ефективності за ключовими показниками. На основі результатів діагностики запропоновано комплекс заходів з удосконалення стратегічного управління розвитком бренду. Сформульовано практичні рекомендації щодо управління ризиками, посилення конкурентних позицій, підвищення впізнаваності, цінності бренду та вдосконалення маркетингових комунікацій з метою забезпечення стійкої конкурентоспроможності освітньої організації в довгостроковій перспективі.