Розробка концепції онлайн-маркетингу підприємства в умовах цифрової трансформації

Abstract

У кваліфікаційній роботі досліджено теоретичні та методичні підходи до формування онлайн-маркетингу підприємства в умовах цифрової трансформації. Показано роль цифрових інструментів, аналітики та персоналізації у підвищенні ефективності маркетингових комунікацій. Досліджено діяльність ТОВ «Інститут Гіалуаль», проаналізовано цифрові канали, контент-стратегію, елементи зовнішнього середовища та ефективність інтернет-комунікацій. Визначено проблеми та напрями удосконалення онлайн-маркетингової діяльності.