Розробка та вдосконалення маркетингових інструментів виведення нової продукції ПРАТ «Оболонь» на ринок

Abstract

У роботі розроблено та обґрунтовано комплексну маркетингову стратегію виведення на ринок нового функціонального напою Obolon Vita в умовах сучасного динамічного та конкурентного ринку України. Досліджено особливості сегмента функціональних напоїв, визначено ключові чинники успіху продукту, розглянуто методи оцінки ефективності маркетингових стратегій та їх роль у забезпеченні конкурентоспроможності та стійкого розвитку підприємства. Застосовано методи стратегічного аналізу (SWOT, PEST, модель п’яти сил Портера), маркетингові дослідження споживчого попиту, статистичний аналіз ринкових показників, цифрову аналітику та KPI для оцінки результативності маркетингових рішень. Розроблена система інтегрує фінансові, ринкові, комунікаційні та поведінкові індикатори, що дозволяє підприємству оперативно коригувати стратегію, оптимізувати ресурси та підвищувати ефективність комунікацій.