Використання диджитал-технологій у просуванні продукції підприємства

Abstract

У роботі досліджено сутність та еволюцію диджитал-маркетингу, охарактеризовано ключові диджитал-інструменти з акцентом на нетрадиційні. Розвинуто методику аналізу діяльності й оцінки конкурентоспроможності Громадської організації «Європейський альянс великих можливостей». Адаптовано класичний маркетинговий інструментарій до специфіки діяльності громадських організацій. Сформовано комплексний підхід до оцінки рівня цифрової зрілості на основі поєднання SWOT-аналізу, маркетингової діагностики та інституційного аналізу. Розширено методологічний підхід до SMM-стратегії. Обґрунтовано концепцію інтеграції інструментів штучного інтелекту в стратегію диджитал-маркетингу.