Управління інтегрованими маркетинговими комунікаціями підприємства

Abstract

Кваліфікаційна робота присвячена дослідженню теоретичних засад, методичних підходів та практичних аспектів управління інтегрованими маркетинговими комунікаціями на прикладі ТОВ «Інвестагро-Україна». Розглянуто сутність і структуру ІМК, узагальнено моделі та інструменти комунікаційного менеджменту. Проведено аналіз ринкового становища підприємства, аудиту цифрових каналів і соціальних мереж, виявлено основні проблеми та можливості вдосконалення. Запропоновано комплекс заходів щодо оптимізації ІМК, удосконалення цифрової стратегії, підвищення ефективності SMM, email-маркетингу, SEO та впровадження CRM. Обґрунтовано економічну доцільність запропонованих змін та очікуваний приріст ефективності комунікацій.