Удосконалення маркетингового планування підприємства в умовах цифрової економіки

Abstract

У роботі досліджено теоретичні засади маркетингового планування та окреслено особливості його формування в умовах цифрової трансформації. Розглянуто діяльність АТ «Вінницягаз» та здійснено оцінювання стану маркетингової системи підприємства, рівня цифровізації комунікацій і використання аналітичних інструментів. Проведено аналіз фінансових, організаційних та інформаційних передумов, що впливають на якість ухвалення маркетингових рішень.