Лексико-граматичні та комунікативно-прагматичні особливості рекламних слоганів автомобільних брендів в англійській та українській мовах

Abstract

Магістерську роботу присвячено комплексному дослідженню лексикограматичних і комунікативно-прагматичних особливостей рекламних слоганів автомобільних брендів в англійській та українській мовах. Матеріал дослідження становлять 250 рекламних слоганів (125 англомовних та 125 україномовних), дібраних методом суцільної вибірки зі спеціалізованих баз даних та офіційних вебсайтів провідних автомобільних компаній. Проведений аналіз засвідчив, що лексичний склад слоганів характеризується високою концентрацією оцінної лексики, метафоричних моделей та термінів автомобільної галузі. Граматично слогани реалізуються переважно через імперативні конструкції, номінативні речення та еліптичні структури. Виявлено домінування комунікативних стратегій раціонального та емоційного впливу, спрямованих на формування позитивного іміджу бренду.