Формування мовними ресурсами гендерних образів: рекламні продукти

Abstract

Кваліфікаційну роботу присвячено комплексному дослідженню вербальних засобів конструювання гендерних образів зовнішності в сучасній рекламній комунікації. Актуальність теми зумовлена трансформаціями гендерних ролей та зростаючою роллю реклами у формуванні культурних цінностей. Мета дослідження полягає в аналізі вербальних засобів конструювання гендерних образів зовнішності та виявленні закономірностей їхньої динаміки. Матеріалом слугували понад п'ятсот рекламних повідомлень провідних світових і українських брендів за період 1970-2025 років.