Формування бренду соціального підприємства

Анотація

У представленій кваліфікаційній (магістерській) роботі проаналізовано формування поняття соціального підприємництва в економічній науці, охарактеризовано основи теорії брендингу, визначено особливості формування бренду соціального підприємства як інструменту суспільного вплив. У спеціальній частині роботи надано загальну економічну характеристику ТОВ «Аванті Пробуд», а також проведено аналіз існуючих елементів бренду підприємства та їх впливу на споживачів, здійснено комплексну оцінку бренду ТОВ «Аванті Пробуд» та ефективності брендової стратегії. За результатами дослідження розроблено стратегію трансформації та зміцнення бренду відповідно до соціальної місії підприємства ТОВ «Аванті Пробуд», наведено напрями формування ефективної комунікаційної політики для популяризації бренду. сформульовано пропозиції щодо підвищення впізнаваності та довіри до бренду серед цільової аудиторії.