Удосконалювання управління підприємствомнаосновіоцінки ефективності маркетингової діяльності
Ключові слова:
управління підприємством, маркетингова діяльність, ефективність, оцінка, система управління, маркетингова стратегія, цифровий маркетингАнотація
У роботі розкрито сутність маркетингового управління,систематизовано сучасні методи оцінки результативності маркетингових інструментів та визначено їх значення для стратегічного розвитку підприємства. Аналітична частина ґрунтується на дослідженні діяльності ТОВ «Агромаш», що спеціалізується на виробництві машин та устаткування для аграрного сектору. Проведено комплексний аналіз ринкового середовища, організації маркетингової системи та ключових показників її ефективності.Виявлено основні проблеми та резерви підвищення маркетингової результативності. На основі отриманих даних розроблено напрями удосконалення управління маркетингом, включаючи оптимізацію інструментів просування, системи комунікацій та механізмів контролю.Запропоновані заходи обґрунтовано економічно, визначено можливі ризики їх реалізації та очікувані результати для підвищення конкурентоспроможності підприємства.
